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小米9大幅度涨价!小米抛弃性价比的背后,到底有什么难言之隐?

字号+ 作者:科技炒年糕 来源:今日头条 2019-02-20 我要评论

到了2019年2月20日,小米9的发布可能标志着小米手机进入了一个新的发展阶段。因为,小米9涨价了。

八年前的夏天,刚刚成立不久的小米公司发布了旗下第一款手机产品,小米1。这是国内第一款搭载高通双核处理器的智能手机,售价只要1999元。在发布会上,雷军喊出“为发烧而生”的口号,台下的粉丝也是激动地连连呐喊,因为小米手机的发布,将会改变整个国产手机市场。

小米9大幅度涨价!小米抛弃性价比的背后,到底有什么难言之隐?

小米“为发烧而生”口号

 

在当时其他品牌智能手机普遍都在3000元价位的市场背景下,搭载高通双核处理器的小米1无疑拥有极高的性价比。更高的配置,更低的价格,刚刚成立的小米手机品牌瞬间收割了大量的市场份额,成功开创了小米最辉煌的5年。

不过,到了2019年2月20日,小米9的发布可能标志着小米手机进入了一个新的发展阶段。因为,小米9涨价了。

 

小米9大幅度涨价!小米抛弃性价比的背后,到底有什么难言之隐?

雷军

 

虽然官方还没有公布小米9的价格,但是已经有媒体从小米知情人士处拿到了可靠消息。小米9标准版售价或为3499元起,而透明探索版则为4999元起。这也意味着,小米数字系列产品至此进入3000元价位。

小米手机的品牌形象往往和“高性价比”标签密不可分,突如其来的涨价让消费者彻底懵了。这几年,随着国内外手机市场竞争压力的加剧,迫使小米向高端手机市场发力,所以这才诞生了小米MIX系列、Note系列,将小米手机的售价提升到了3000元以上的价位。然而经过几年的努力,这些价格在3000元以上的高端手机仍旧只占小米手机总销量的1.7%。这一次,小米直接将数字系列的手机产品价位拉升至3000元左右,让不少之前抱着“没钱就买小米”心态的手机用户开始担忧“以后连小米手机都买不起”。

 

小米9大幅度涨价!小米抛弃性价比的背后,到底有什么难言之隐?

小米公司

 

以“性价比”发家的小米手机品牌,其性价比属性早已融合到品牌血液当中,现在想撕掉“性价比”标签无疑是一场风险巨大的冒险。然而对于小米品牌来讲,这个“险”不得不冒。

由于“性价比”属性的根深蒂固,在不少手机用户眼里,早已形成这样的思维惯性:“小米手机卖的便宜、不赚钱都是是应该的”。然而公司毕竟是盈利性的组织,不是慈善机构,小米公司也是要“恰饭”的。

 

小米9大幅度涨价!小米抛弃性价比的背后,到底有什么难言之隐?

雷军

 

“卖手机不赚钱,就是交个朋友”,这句话出自罗永浩,但是也同样是小米手机的真实写照。据了解,小米公司的70%左右的收入都来自智能手机业务,然而该业务的毛利率仅为6.3%。作为对比,小米公司的IoT和其它智能设备的毛利率是9.9%;和友商对比的话,iPhone的毛利率高达38%,三星为11%。

小米手机的利润空间小仅仅是一个方面,让雷军感到压力山大的还有一个重要的原因。在经历最早的辉煌五年后,小米手机也曾跌入低谷。雷军此前也承诺“十个季度内重回国内市场第一”,然而进度条已经过半,小米的市场份额反而又退了一位。

 

根据IDC发布的最新数据显示,2018年第四季度小米在国内市场出货量为1030万台,较去年同期1590万台下跌35%,市场份额由13.9%下滑至10.3%。这些数据似乎表明,小米手机的出货量已经达到了瓶颈。

 

小米9大幅度涨价!小米抛弃性价比的背后,到底有什么难言之隐?

来源IDC

 

凭借技术创新,华为成功扎根高端市场,OPPO和vivo也尝试用新技术提升高端旗舰机的形象。而自困于“高性价比”的樊笼里的小米又有多少资本可以拿出来投入新技术研发?

小米涨价到底会造成怎样的影响,一切都还未可知。但是从这几天雷军连发数个微博向粉丝解释,小米9堆料不计成本,涨价是必要的,希望粉丝能够理解的这一行为,或许也能够明白,雷军的心里想必也是忐忑的。

 

小米9大幅度涨价!小米抛弃性价比的背后,到底有什么难言之隐?

来源@雷军

 

笔者认为,小米其实早就认识到性价比对于小米品牌的长期危害性,但是要摆脱“性价比”标签绝不是一蹴而就的,需要消费者的进步,市场的进步,更需要小米手机本身的进步。从前的小米被人吐槽是一家“技术整合公司”,没有自己的核心技术。而撕掉“性价比”标签的小米品牌会不会是脱离“樊笼”的“猛虎”,一路高歌猛进,重回巅峰呢?

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